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8月14日晚间，香飘飘（603711.SH）发布2026年半年度业绩报告。报告期内，公司实现总营收12.77亿元，同比增长23.31%；其中冲泡业务营收6.68亿元，即饮业务营收5.79亿元。上半年公司归母净利润1085.97万元，同比扭亏为盈，这也是公司近七年来交出的首份盈利半年报。
2026年上半年，公司坚持“双轮驱动”战略，延续“稳中求进”的经营基调，一方面，继续推进渠道价值链梳理工作，在产品销售淡季推进优化工作；另一方面，扎实推进现有创新产品试销，并积极推进品牌形象年轻化，取得了一定的成效。
在春节销售高峰结束后，公司主动引导渠道库存健康周转，严控临期货品、理顺全国终端价差体系，为下半年旺季蓄力。在传统流通渠道维稳的同时，积极开拓零食量贩、餐饮、会员店等新兴渠道。公司与罗森、7-Eleven、全家、盒马、沃集鲜等头部连锁体系的深度合作，根据渠道属性定制专属SKU适配通勤即时购、家庭囤货、餐饮佐餐等差异化场景。
渠道承载的增长势能，终究依靠多层次、差异化产品矩阵承接。当下低糖、天然、功能性饮品成为行业主流需求，香飘飘同步布局品质升级与养生赛道，为冲泡业务拓宽了增长空间。上半年限时返场的“明前龙井”轻乳茶凭借优质原料与贴近年轻人的营销打法快速出圈，开售1小时销量便突破万箱；深耕药食同源赛道的“古方五红”暖乳茶在第五届中医药高质量发展大会上荣获张伯礼院士的权威肯定；新品“古方八舒”则瞄准助眠细分需求，持续丰富功能性养生饮品布局；香咖豹手冲鲜咖拿铁则以精品阿拉比卡豆搭配液体牛乳锁鲜杯，切入职场提神、日间休憩等高频日间刚需场景，用户复购表现亮眼。
即饮业务则依托原料工艺革新与差异化杯装形态，为第二增长曲线筑牢产品根基。“Meco鲜果茶”完成配方全面升级，添加高比例NFC非浓缩还原果汁、推行减糖配方匹配年轻人健康控糖需求。“兰芳园”作为公司的三大品牌之一，上半年同样表现亮眼，其中兰芳园新品泰式奶茶登顶叮咚新品榜TOP1，新品热度高达98.1%。公司长期看好杯装形态的差异化价值，将在冲泡与即饮两大品类中探索更多杯装新品的可能性。
产品创新落地之外，品牌年轻化与情感价值建设同步加码。告别过去全国性大众化广告投放模式，香飘飘转向精准圈层运营，根据产品受众拆分营销逻辑。针对古方五红核心女性客群，官宣陈妍希担任品牌大使，强化与女性养生群体的情感连接。联合《中国妇女报》发布《2026职场女性生理期“带痛上班”调研报告》，宣布未来三年千万投入女性健康公益计划，让品牌温度可感可及。此外，香飘飘作为特约赞助亮相《国医少年志》第三季，触达年轻养生人群。面向Z世代群体，“Meco果茶”打造“踏青出游季”、“Meco果茶巡游记”等主题推广及文化融合活动，通过将产品深度嵌入踏青露营消费场景、地方庙会等民俗活动，赋能品牌传播，深入触达核心消费群体。
展望下半年，公司表示将坚持双轮驱动战略，深耕杯装品类，拓展冲泡与即饮新品。一方面做好旺季准备，探索“药食同源”养生系列产品机会，另一方面即饮业务强化Meco果茶礼赠场景，并定制开发量贩机等渠道，防窜货保价值链，提升终端动销效率。渠道筑底、产品突围、品牌升温，三线并进使得香飘飘下半年的增长确定性有望从战略表述走向终端实绩。
本文来源：财经报道网